Мерч для компаний: зачем он нужен и как его делать правильно

Структура статьи:

1. Введение
2. Что такое корпоративный мерч
3. Зачем компаниям нужен мерч
4. Как выбрать правильный мерч
5. Процесс создания мерча
6. Кейсы и вдохновение
7. Цифровой и нестандартный мерч
8. Заключение

Введение

В последние годы корпоративный мерч (или мерчандайзинг) стал неотъемлемой частью маркетинговых стратегий многих компаний. Этот инструмент помогает компаниям не только повысить узнаваемость бренда, но и укрепить корпоративную культуру, улучшить отношения с сотрудниками и партнерами. Мерч стал важным элементом брендинга и успешного взаимодействия с целевой аудиторией. В этой статье мы рассмотрим, что такое мерч, как его использовать и какие преимущества он может принести бизнесу.

Что такое корпоративный мерч

Мерч — это продукция с логотипом или фирменным стилем компании, которую она использует для продвижения своего бренда или корпоративной культуры. Корпоративный мерч может включать в себя самые разные товары, от одежды (футболки, толстовки, кепки) до канцелярских принадлежностей, аксессуаров, экотоваров и даже цифровых продуктов. Он может быть использован как для внутреннего потребления — среди сотрудников компании, так и для внешнего — среди клиентов и партнёров.

Важное отличие между мерчем и рекламной продукцией заключается в том, что мерч не просто служит для рекламы, но и способствует созданию эмоциональной связи с брендом. Он может быть продуман до мелочей, что делает его более личным и уникальным, чем просто обычная рекламная продукция.

Зачем компаниям нужен мерч

Корпоративный мерч имеет множество целей и может приносить как внутреннюю, так и внешнюю пользу для бизнеса.

Внутренние цели:

1. Повышение лояльности сотрудников: Мерч может служить как подарок на корпоративные праздники, дни рождения сотрудников или важные события. Это помогает создать атмосферу принадлежности к команде и укрепить корпоративный дух.
   
   
2. Формирование корпоративной идентичности: Когда сотрудники носят одежду с логотипом компании или используют брендированные аксессуары, они становятся «амбассадорами» бренда в повседневной жизни. Это укрепляет корпоративную идентичность и помогает сформировать положительный имидж компании.
   
   
3. Мотивация и вовлечённость: Подарки и аксессуары могут стать инструментом поощрения сотрудников за достижения, помогая мотивировать команду на дальнейшую продуктивную работу.

Внешние цели:

1. Повышение узнаваемости бренда: Продукция с логотипом компании, особенно если она яркая и стильная, может привлекать внимание клиентов и прохожих. Это помогает создавать визуальный контакт с брендом в разных местах, включая общественные места, улицы и транспорт.
   
   
2. Работа с клиентами и партнерами: Мерч может быть отличным инструментом для укрепления взаимоотношений с клиентами и партнерами. Подаренные брендированные товары могут служить напоминанием о компании и её ценностях, а также формировать более тесные связи с целевой аудиторией.
   
   
3. Элемент PR и маркетинга: Мерч часто используется как часть маркетинговой кампании. Он может стать частью партнерских акций, розыгрышей и конкурсов, что помогает привлекать дополнительное внимание к бренду.

Как выбрать правильный мерч

Чтобы мерч действительно оказался эффективным, важно правильно подходить к его выбору. Вот несколько шагов, которые помогут вам создать качественный и привлекательный мерч для вашей компании:

1. Определите цель использования

Прежде чем приступать к разработке мерча, нужно чётко понимать, для чего он будет использоваться. Если мерч предназначен для сотрудников, важно выбрать товары, которые будут удобными и полезными в повседневной жизни. Для клиентов и партнёров — подумайте, как товар может вызвать положительные ассоциации с вашим брендом и быть актуальным для их потребностей.

2. Изучите целевую аудиторию

Для выбора правильного мерча необходимо понимать, кто будет его использовать. Если это молодёжная аудитория, можно остановиться на стильных футболках, рюкзаках, или аксессуарах, таких как кепки и брелоки. Если ваша аудитория — это бизнесмены, рассмотрите более практичные вещи, такие как блокноты, ручки, портфели или даже персонализированные календари.

3. Найдите баланс между креативом, качеством и бюджетом

Качество мерча всегда должно быть на высоком уровне, потому что товары низкого качества могут повлиять на восприятие вашего бренда. Однако это не означает, что нужно тратить огромные деньги. Важно найти баланс между стоимостью и качеством, чтобы продукция была стильной, долговечной и не выходила за пределы бюджета.

4. Экологические и этичные решения

Современные покупатели всё чаще обращают внимание на экологичность и этичность брендов. Эко-мерч, такой как товары из переработанных материалов или с минимальным воздействием на окружающую среду, станет не только приятным подарком, но и знаком заботы о планете. Это также помогает улучшить имидж компании.

Процесс создания мерча

Разработка мерча включает несколько этапов, каждый из которых имеет свои особенности. Вот как можно организовать процесс:

1. Разработка концепции и айдентики

Для начала нужно продумать, что именно будет символизировать ваш мерч и какие элементы вашего бренда он будет отражать. Это могут быть не только логотипы, но и цветовые решения, шрифты, изображения, которые создают уникальный стиль вашей компании.

2. Дизайн и подбор материалов

Следующий шаг — это создание дизайна продукции. Здесь важно учитывать как эстетику, так и практичность. Сотрудничество с дизайнером поможет создать стильный и привлекательный мерч, который будет гармонично сочетаться с общей айдентикой бренда. Выбор материалов также играет ключевую роль, особенно если вы хотите, чтобы товары были качественными и долговечными.

3. Производство и логистика

После утверждения дизайна необходимо выбрать производителя и организовать процесс производства. Важно учитывать сроки, возможности поставки и особенности логистики, чтобы обеспечить доставку мерча вовремя.

4. Упаковка и презентация

Хорошая упаковка — это не просто защита товара, но и элемент презентации. Эстетичная упаковка добавляет ценности подарку и может вызвать дополнительные положительные эмоции у получателя.

Кейсы и вдохновение

Многие крупные компании уже успешно используют мерч как часть своей стратегии. Например, компании, такие как Google, Nike, Tinkoff и Yandex, активно используют мерч для поддержания связи с клиентами и создания положительного имиджа.

1. Google — известен своими яркими и удобными футболками, рюкзаками и аксессуарами, которые стали настоящими символами бренда. Их мерч часто используется как часть рекламных кампаний и мероприятий.
   
   
2. Nike — делает акцент на стиле и функциональности. Продукция их мерча — это не просто одежда с логотипом, но и спортивные товары, которые сами по себе являются символом успеха и достижений.
   
   
3. Tinkoff — активно использует мерч для своих сотрудников и клиентов. Компания разрабатывает стильные и удобные вещи, которые не только служат рекламой, но и создают атмосферу единства внутри команды.
   
   
4. Yandex — компания выпускает разнообразный мерч, включая экотовары и стильные аксессуары, что помогает укреплять имидж компании как современного и ответственного бренда.

Цифровой и нестандартный мерч

В последние годы появилась новая волна интереса к цифровому мерчу — например, NFT, виртуальные аватары или внутриигровые предметы. Эти товары становятся всё более популярными среди технологичных и креативных компаний. Особенно актуальными они становятся для молодежной аудитории, которая активно использует цифровые платформы.

К примеру, виртуальные вещи или эксклюзивные цифровые товары могут служить не только в качестве сувениров, но и как элементы социальной идентичности, что особенно важно в эпоху метавселенных и онлайн-игр.

Заключение

Корпоративный мерч — это мощный инструмент, который помогает компании не только заявить о себе, но и установить более тесную связь с аудиторией, будь то сотрудники, клиенты или партнёры. Он способствует формированию корпоративной идентичности и лояльности, а также может стать элементом более широких маркетинговых и PR-кампаний. Важно помнить, что качественный мерч не должен быть просто рекламой — он должен быть продуманным, стильным и соответствовать ценностям компании.

Если вам нужно создать уникальный и качественный мерч для вашей компании, вы можете обратиться в компанию Octopus. Они предлагают полный цикл услуг по разработке и производству брендированной продукции, от креативного дизайна до реализации проекта. Специалисты компании помогут подобрать оптимальные товары для вашего бренда, учитывая все пожелания и цели.

Назад к разделу